La Agencia Tributaria Nacional de Bulgaria (NRA) aclara su postura sobre la publicidad del juego y permite a los influencers en redes promocionar contenido relacionado con el juego. Todo ello, a pesar de la amplia prohibición impuesta a las plataformas de medios de comunicación tradicionales. Esta decisión ha generado preocupación.

Una definición estrecha de “medios de comunicación”

La controversia se debe a la interpretación de la ANR de lo que constituye un “medio de comunicación” según la Ley de Radiodifusión búlgara. Según el director de la ANR, Rumen Spetsov, prohibir la publicidad del juego no se extiende a las redes como Facebook, Instagram, TikTok y YouTube. La postura de la ANR se basa en su opinión de que estas plataformas no entran en la definición legal de canales de medios de comunicación tradicionales.

La posición de la ANR se articuló en respuesta a una consulta pública del medio de noticias local Mediapool, que pedía claridad sobre el alcance de la prohibición de la publicidad de juegos de azar. Spetsov explicó que los usuarios que interactúan con contenido en redes sociales lo hacen voluntariamente al elegir seguir a personas influyentes y crear cuentas. Por ende, en su opinión, constituye un consentimiento implícito para ver dichos contenidos. Se?aló que las personas tienen derecho a controlar el tipo de información a la que acceden a través de sus cuentas en redes.

Reacción del público

A pesar de la explicación de la NRA, la decisión ha tenido críticas generalizadas. Muchos sostienen que socava la intención original de la ley, que se promulgó en mayo para luchar contra difundir publicidad del juego en todos los medios de comunicación. Concretamente, para proteger a grupos vulnerables como los ni?os, cada vez más expuestos a contenidos en línea.

A la oposición le preocupa especialmente la posibilidad de que aumente la publicidad del juego en las redes sociales, donde el público más joven es más activo. Temen que esto debilite los esfuerzos de protección del consumidor y provoque un aumento de los da?os relacionados con el juego.

También se ha cuestionado la definición de Spetsov de “medios de comunicación” como canales de comunicación de masas de amplio alcance.

Tranquilidad de la ANR

Spetsov advirtió contra los intentos de eludir la prohibición utilizando los medios de comunicación tradicionales para dirigir a la audiencia a plataformas de redes para promocionar el juego. Asimismo, subraya la importancia de la “responsabilidad editorial” a la hora de determinar la legalidad de tales contenidos.

La ANR ha indicado que evaluará los anuncios de apuestas caso por caso. Sin embargo, la postura de la agencia sugiere que todo el contenido relacionado con el juego en redes sociales estará permitido siempre que no aparezca en plataformas que cumplan la definición legal de “medios de comunicación”. Esto significa que incluso plataformas con un alcance significativo, como YouTube, quedan fuera de la prohibición.

Enfoques europeos contrastados

La decisión de Bulgaria contrasta con el planteamiento adoptado por otros países europeos. Por ejemplo, Italia ha prohibido por completo la publicidad del jueo en todas las plataformas, incluidas las redes sociales, como parte de sus esfuerzos por combatir la adicción al juego. Suecia ha endurecido su normativa sobre la publicidad del juego, en particular en las redes sociales, tras la nueva regulación de su mercado del juego en 2019. En el Reino Unido, una normativa estricta regula los anuncios de juegos de azar en las redes sociales, y la Comisión del Juego del Reino Unido aplica normas para garantizar que dichos contenidos no se dirijan a menores.

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