“Engajamento influencia rankings” – Carlo Marafioti, Infadawork Oü
Carlo Marafioti, Co-fundador da Infadawork Oü, se juntou a última série de entrevistas de afiliados na Afiiliate Grand Slam
Carlo Marafioti, fala sobre seu portfólio, incluindo MachineSlotOnline.it e slots-777.com, sobre SEO e como garantir classifica??es altas? – Acompanhe a história dele abaixo
Como seu negócio de afiliados decolou?
Meu parceiro de negócios e eu já estávamos trabalhando na indústria. Eu estava focado em opera??es, enquanto Michael estava na gera??o de leads e afilia??o. Nós nos conectamos através de um amigo em comum e parecia muito natural come?armos um empreendimento juntos. Entendemos as oportunidades decorrentes da oferta de cassinos licenciados na Itália, a partir de julho de 2011, ent?o lan?amos o MachineSlotOnline.it. Esse foi o momento certo para lan?ar nosso primeiro site, até agora tem sido uma jornada e tanto, 11 anos contando e 4 sites em nosso portfólio. Também vale a pena notar que lan?amos nosso site internacional em 2014, slots-777.com.
O que te diferencia dos outros afiliados? O que faz do seu negócio único?
Muita coisa mudou desde o nosso primeiro site, só para dizer que o tráfego móvel era inexistente naquela época. A maioria dos afiliados come?ou pequeno, muitos com pouco or?amento, aprendendo a ser desenvolvedor e criador de conteúdo ao mesmo tempo. N?o era necessário ter grandes despesas gerais para come?ar a gerar leads valiosos. No entanto, apenas aqueles que se adaptaram e abra?aram a mudan?a na última década prosperaram. Vimos muitos colegas afiliados que ficaram aquém dos leads quando as coisas mudaram. Deve ser resiliente para superar feiti?os negativos, pois estes podem ocorrer também em empreendimentos comerciais bem-sucedidos.
Em 2022, os Negócios têm que se unir às opera??es e à tecnologia. Hoje em dia o UX mudou, ent?o a UI tem que seguir. Nossa indústria se parece com jogos para celular e está evoluindo para jogos sociais. Provavelmente nossas melhores características se resumem à adapta??o, pesquisa, compreens?o e afina??o da palavra.
Houve um tempo em que SEO era importante, mas n?o t?o crucial quanto hoje. N?o estávamos enfrentando uma concorrência feroz dos mesmos cassinos com os quais nos associamos. Tivemos muitas alavancas para obter tráfego qualificado. Nos últimos 5 anos, o SEO tornou-se exponencialmente desafiador, as op??es s?o limitadas. é, portanto, uma área que requer aten??o diária para alcan?ar os resultados que nossos parceiros esperam de nós. Eu definitivamente diria que é extremamente importante e, sem uma equipe de SEO adequada, um negócio afiliado n?o tem uma perna para se sustentar.
Como você garante altas classifica??es nos mecanismos de pesquisa?
Focar na qualidade em todos os aspectos é o que realmente importa. Eu prefiro dizer que é um quebra-cabe?a, onde cada pe?a tem que cair no lugar certo. O conteúdo é fundamental, como sempre foi. O que realmente mudou é como o engajamento influencia os rankings, s?o literalmente os usuários que definem o sucesso ou o fracasso. N?o existe uma fórmula definida, é importante interceptar o que eles realmente querem e moldar seu site de acordo.
O que ajuda a tornar seu desempenho bem-sucedido?
Manter uma abordagem constante feita de boas análises, estratégias bem pensadas e opera??es de alto nível. Avaliando o feedback e come?ando de novo. Pode parecer óbvio, mas posso garantir que é especialmente difícil alinhar prioridades e o que focar em seguida. é um negócio t?o agitado que, se você desviar o olhar por alguns meses, pode perder terreno facilmente.
Um fator chave é como você vê seus usuários. Fornecendo conteúdo valioso para eles, fornecendo um servi?o e permitindo que eles escolham como desejam interagir com seu site sem interferência. Evitar pensar neles como vacas leiteiras é um grande salto à frente, no final, deve ser a escolha deles se e quando eles quiserem jogar com dinheiro real. Pop-ups insistentes só podem fazê-los sair e nunca mais voltar ao seu site.
Que valor incremental você fornece?
Sempre buscamos parceiros de longo prazo, gerando um benefício mútuo que pode durar anos. Você n?o pode fazer isso focando em campanhas predatórias ou querendo ganhar dinheiro rápido. Entender a oferta certa para seus usuários, com base nas taxas de convers?o e reten??o, é o que mantém seu valor aumentando ao longo do tempo. Do nosso lado, nos esfor?amos para enviar clientes da melhor qualidade para os melhores provedores de cassino, onde eles podem desfrutar da melhor variedade de slots e obter as melhores promo??es de acordo com seu perfil.
Em quais mercados você se concentra e vê algum potencial nos mercados emergentes?
Possuímos 3 sites no mercado italiano e 1 site internacional nos EUA, Reino Unido, CA, AU e NZ. No momento ainda podemos definir os Estados Unidos como um mercado emergente, já que apenas 4 estados legalizaram até agora o jogo online. Em algum momento, há alguns anos, esperávamos que isso se ampliasse em nível federal muito mais rapidamente. O Canadá é interessante e está à beira da legaliza??o, mas, novamente, pode seguir o mesmo modelo dos EUA. Até agora, apenas Ontário parece estar avan?ando com passos concretos.
Olhando para a América Latina, acreditamos que o Brasil pode ser uma excelente oportunidade. Já preparamos o terreno em S?o Paulo e aguardamos os detalhes legais finais do governo brasileiro antes de partir. México, Col?mbia e Chile est?o na lista de mercados emergentes nos últimos 10 anos, mas por uma raz?o ou outra n?o parecem ter acelerado o suficiente para justificar investimentos do ponto de vista de afilia??o.
Que importancia você dá ao jogo responsável?
Os jogadores precisam entender como jogar com dinheiro real é divertido e emocionante, mas requer alguns cuidados para permanecer apenas entretenimento e n?o causar problemas financeiros. Estamos criando conteúdo sobre como definir seu próprio ritmo, e n?o existe jogo de azar “tamanho único”. Portanto, gerenciar a banca do jogador é algo que os afiliados devem garantir por padr?o, além de manter uma postura objetiva e n?o incentivar apostas imprudentes. Devemos reconhecer que muitos progressos foram alcan?ados nesta área específica, também com a ajuda de regulamenta??o legal sobre a “maneira errada” de promover o jogo. Também reconhecemos como os parceiros de cassino s?o rigorosos em rela??o à conformidade e à verifica??o do conteúdo de afiliados, aumentando a seguran?a geral do setor.
Você pode prever algum crescimento para o setor de negócios de afiliados?
Na minha opini?o, já atingimos o pico, e o mercado está entrando em uma fase em que veremos uma tendência de alta nas fus?es e aquisi??es. N?o vejo muito espa?o para novos players no mercado, pois espero uma consolida??o como a que vem acontecendo nos últimos 20 anos no setor automotivo. Com o tempo, os requisitos de investimento para se manterem competitivos est?o aumentando, e grandes grupos de mídia com grandes gastos de capital sempre ter?o vantagem.
N?o quero parecer pessimista, mas acho que tempos desafiadores est?o por vir. N?o podemos fingir ignorar que as perspectivas econ?micas est?o piorando rapidamente em todo o mundo, e estamos passando por um rápido aumento no custo para a família média, como n?o tem sido o caso nos últimos 40 anos. Na indústria do entretenimento, vimos recentemente a Netflix perder assinaturas pela primeira vez em 10 anos, e acredito que uma redu??o da renda disponível afetará inevitavelmente a indústria de jogos. Se isso será um choque temporário ou algo mais persistente no tempo depende também de como o conflito ucraniano evolui. Mesmo que n?o seja o que eu espero, acho que Pandemia e Guerra podem reformular as prioridades e o futuro desta indústria.
Nos conte um pouco sobre você
Eu sou uma pessoa muito curiosa; Gosto de ler muito e aprender um pouco sobre tudo. Eu posso ser muito assertivo às vezes, e n?o tenho medo de críticas construtivas. Sempre fui atraído pelo setor de servi?os financeiros, em 2007 me qualifiquei como Security Broker no Reino Unido. Eu nunca trabalhei na indústria, pois a vida escolheu um caminho diferente para minha carreira. Gosto de me exercitar diariamente, manter uma rotina de treinos melhora a saúde mental e física. “A sorte favorece os ousados” é definitivamente a minha frase favorita.
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