A indústria de jogos na Europa tem experimentado crescimento, com especialistas prevendo uma expans?o contínua nos próximos anos. Jogos e apostas tornaram-se componentes importantes da economia digital da regi?o, impulsionados por mudan?as regulatórias, avan?os tecnológicos e comportamento do consumidor em evolu??o.

Falando com a SiGMA News durante a SiGMA ásia, Mariusz Gasiewski, líder de Jogos para Celular e Aplicativos da Europa Central e Oriental no Google, discutiu o estado do mercado, destacando tanto as oportunidades quanto os desafios pela frente.

Tamanho e previs?es de crescimento do mercado

Segundo Gasiewski, os setores de jogos e apostas est?o prontos para um crescimento notável no futuro. “Espera-se que a indústria de jogos inteira cres?a substancialmente”, ele compartilhou. Estimativas atuais sugerem que o mercado alcan?ará cerca de US$ 107 bilh?es (€ 97,2 bilh?es) este ano, com proje??es chegando a quase US$ 137 bilh?es (€124,4 bilh?es) até 2028.

Essa rápida expans?o deve-se em grande parte à maior acessibilidade, inova??es tecnológicas e um cenário regulatório mais definido na Europa. Gasiewski explicou que a Europa teve uma vantagem sobre outras regi?es, particularmente a ásia, devido à regulamenta??o precoce. “Muitos mercados na Europa passaram por regulamenta??es, permitindo que se abrissem para aquisi??es e para a entrada de empresas como o Google, por exemplo”, ele observou. Essas regulamenta??es forneceram um quadro para o crescimento, permitindo que as empresas adquirissem e monetizassem usuários e medissem resultados de forma eficaz.

De acordo com o mais recente Relatório de Mercado da SiGMA focado no Leste Europeu, a análise das capitaliza??es de mercado no setor de apostas on-line revela que a Flutter lidera com ￡ 27,6 bilh?es (€ 32,1 bilh?es), seguida pela Evolution com ￡ 18,0 bilh?es (€ 20,9 bilh?es) e pela Entain com ￡ 4,3 bilh?es (€ 5 bilh?es). A capitaliza??o de mercado média das empresas analisadas no relatório é de ￡ 3,7 bilh?es (€ 4,3 bilh?es). Os dados fornecem insights sobre a paisagem financeira da indústria, refletindo as dinamicas do mercado e as tendências de avalia??o.

O papel do Google no setor de jogos na Europa

Como líder dos esfor?os do Google em jogos para celular e aplicativos na Europa Central e Oriental, Gasiewski também compartilhou insights sobre as atividades e planos do Google na regi?o. “Estamos ajudando nossos clientes a entender a indústria e a crescer sua presen?a on-line com solu??es do Google no setor de jogos, apostas esportivas e jogos de azar”, disse ele. O trabalho do Google envolve fornecer solu??es de publicidade e suporte técnico para as principais empresas de jogos e apostas, permitindo que prosperem em um mercado competitivo.

Gasiewski enfatizou o papel da inteligência artificial (IA) na moldagem do futuro dos jogos e da publicidade. “IA é um tópico que está realmente desempenhando um papel importante agora e vai ser ainda maior no futuro”, disse ele. As solu??es baseadas em IA est?o se tornando mais prevalentes, desde a melhoria das experiências do usuário até o aprimoramento das capacidades de publicidade.

Ele também destacou o compromisso do Google em apoiar negócios relacionados a jogos de azar à medida que mais mercados estabelecem regulamenta??es específicas para o setor. “Cada vez mais mercados est?o abertos para o Google — para a presen?a de aplicativos, do lado dos jogos de azar, e para publicidade”, Gasiewski acrescentou.

Tendências que moldam o marketing on-line em jogos e apostas esportivas

Uma tendência importante identificada por Gasiewski é a mudan?a de foco de ganhos de curto prazo para reten??o de usuários e valor a longo prazo. “Nas atividades de crescimento e aquisi??o de usuários em jogos de azar, ainda se trata de adquirir o maior número possível de primeiros depósitos”, explicou ele. No entanto, a indústria de jogos já avan?ou para entender o valor vitalício do usuário (LTV), priorizando a reten??o de usuários de alta qualidade em detrimento de objetivos de curto prazo.

Essa tendência está se tornando cada vez mais importante à medida que a competi??o se intensifica nos jogos de azar e apostas esportivas. Gasiewski observou que as empresas agora devem pensar mais estrategicamente sobre como criar relacionamentos duradouros com seus clientes. “Tudo come?a com os clientes, com os usuários. é realmente importante entender os usuários e tentar responder às suas necessidades”, enfatizou.

A crescente importancia dos aplicativos móveis

Aplicativos móveis est?o se tornando um ativo essencial para empresas nos setores de jogos de azar e apostas esportivas. Gasiewski, que trabalha principalmente com aplicativos, compartilhou que o uso de aplicativos nesses setores “disparou” nos últimos anos. Esse crescimento é particularmente acentuado nas apostas esportivas, onde cada vez mais usuários est?o se engajando através de plataformas móveis.

à medida que os aplicativos móveis se tornam centrais para a experiência de jogo, as empresas precisam focar em criar experiências de usuário contínuas e seguras. “Trata-se de como integrar o usuário, como garantir que, desde o primeiro minuto em que aterrissam no aplicativo, se sintam seguros”, aconselhou Gasiewski. Ele enfatizou que proporcionar valor e construir confian?a é essencial para garantir a lealdade do cliente a longo prazo.

Desafios na indústria e a abordagem do Google

Embora as indústrias de jogos e apostas na Europa Central e Oriental estejam prosperando, elas n?o est?o sem desafios. Gasiewski reconheceu que mudan?as regulatórias, competi??o e a necessidade de confian?a do consumidor apresentam obstáculos contínuos. No entanto, ele destacou a abordagem centrada no usuário do Google como uma chave para superar esses desafios. “A ideia toda do Google sempre foi pensar primeiro nos usuários”, afirmou.

Um dos problemas mais urgentes para o Google e seus parceiros é a privacidade. Gasiewski revelou que o Google tem trabalhado intensamente para enfrentar esse desafio. “Nos últimos anos, o Google tem feito muito em torno da privacidade”, explicou. Garantir que os usuários se sintam seguros e que seus dados estejam protegidos é fundamental para construir confian?a na indústria.

Gasiewski acredita que uma abordagem a longo prazo, centrada no usuário, será benéfica n?o apenas para as empresas individuais, mas para toda a indústria. “Quanto mais a indústria pensar no usuário – sobre confian?a, privacidade e seguran?a, melhor será para a indústria a longo prazo”, disse ele.

O caminho a seguir para o setor de jogos na Europa

As indústrias de jogos e apostas na Europa est?o em uma trajetória de crescimento, com oportunidades significativas pela frente. à medida que as empresas continuam a navegar por mudan?as regulatórias e aumentar a concorrência, o foco está mudando de lucros de curto prazo para o envolvimento e confian?a do usuário a longo prazo.

A integra??o de IA, a crescente importancia dos aplicativos móveis e o compromisso com a privacidade e seguran?a do usuário est?o moldando o futuro da indústria. Como Gasiewski observou, “Trata-se de pensar a longo prazo – fornecer valor e garantir que os usuários se sintam seguros e apoiados.”

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